2020年初新冠肺炎的突然爆發(fā)將使全球經(jīng)濟(jì)惡化，所有經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長率都將面臨懸崖般的挑戰(zhàn)。預(yù)計到2020年，除中國以外的所有主要經(jīng)濟(jì)體都將出現(xiàn)負(fù)增長。2020年，已經(jīng)在VUCA的營銷策劃行業(yè)(不穩(wěn)定、不穩(wěn)定、不確定、復(fù)雜、模糊)將遭遇“寒冬”。廣告市場急劇下滑。CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，疫情期間廣告業(yè)受到較大沖擊。隨著疫情逐漸企穩(wěn)，市場慢慢回暖，但總體還是負(fù)增長。
2021年，社會各界都寄予厚望，都希望疫情陰霾散去后能打個翻身仗。營銷是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇營銷市場自然會同步復(fù)蘇。但相對于疫情的短期影響，更值得關(guān)注的是，營銷策劃市場本身也在發(fā)生變化，數(shù)字化、新媒體、新消費(fèi)的趨勢正在對營銷行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動下，打破了商業(yè)的地域限制，創(chuàng)造了全新的體驗(yàn)，中國消費(fèi)行業(yè)見證了許多商業(yè)奇跡，同時也使?fàn)I銷比以往任何時候都更加復(fù)雜。2021年營銷策劃會發(fā)生什么？如何布局品牌？品牌所有者如何選擇營銷策劃戰(zhàn)略合作伙伴？
近日，亞洲權(quán)威廣告營銷行業(yè)信息機(jī)構(gòu)CampaignBriefAsia發(fā)布了《2021年中國十大營銷策劃公司競爭力分析報告》(以下簡稱《報告》)，將分析與列舉相結(jié)合，詮釋了營銷市場的發(fā)展現(xiàn)狀，也為品牌策劃所有者提供了一個選擇方向。該報告采用主客觀數(shù)據(jù)相結(jié)合的評價模式，從口碑評價、媒體價值、資源整合、創(chuàng)新和數(shù)字化營銷力五個方面，從參與營銷策劃公司的表現(xiàn)入手，對中國200多家營銷策劃公司的競爭力進(jìn)行了專業(yè)評價，并新發(fā)布了《2021年中國十大營銷策劃公司競爭力分析報告》。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年十大營銷策劃公司總營業(yè)額超過200億元，比去年高出5%。值得注意的是，索象雖然不是前十名中營收表現(xiàn)最高的策劃公司，但在去年的百度指數(shù)搜索人氣上，一直穩(wěn)居行業(yè)第一，并以“整合營銷+數(shù)字傳播+數(shù)字電子商務(wù)”的突出聯(lián)合優(yōu)勢，贏得了眾多企業(yè)主的信任和口碑，在競爭力排行榜上排名第一。
