朋友公司是東莞品牌策劃公司，想讓我想?yún)⒓铀麄冃缕放频那捌谄放撇邉潯９臼茄鄄孔o(hù)理公司，新產(chǎn)品是眼貼產(chǎn)品，市場上競爭品也不少。
接下來的文章將分享我在接到這個項(xiàng)目時(shí)是如何一步一步地開展工作的。整個品牌策劃部分不算設(shè)計(jì)、拍攝，總共花了3周時(shí)間。該任務(wù)分解協(xié)商后，包括以下三步品牌策劃：
從品牌策劃的重要性和統(tǒng)一角度來看，品牌策劃是最重要的，品牌策劃的風(fēng)格也統(tǒng)一了整個品牌的風(fēng)格和調(diào)性，為后續(xù)的場景策劃和產(chǎn)品策劃提供了一系列的聯(lián)想內(nèi)容支持。
所以，在接受這個項(xiàng)目的初期，我花了3天時(shí)間進(jìn)行了調(diào)查。我曾經(jīng)特意寫過一篇文章。當(dāng)我們需要快速了解一個類別和產(chǎn)品時(shí)，最快的方法之一就是把這個類別中知名品牌的淘寶詳情頁一遍。
這個環(huán)節(jié)決不僅僅是保存網(wǎng)頁瀏覽。我的操作是:
首先，將該品牌的網(wǎng)頁整體從圖片恢復(fù)到文字模塊，這樣會更好的去理解他。
第二步是橫向比較。從詳細(xì)頁面恢復(fù)運(yùn)營本身想表現(xiàn)的賣點(diǎn)優(yōu)勢。從中發(fā)現(xiàn)各品牌的長短。
換句話說，這個過程是為了幫助我們理解各個品牌，理解產(chǎn)品信息，同時(shí)尋找問題。結(jié)果，判斷對方的優(yōu)勢是什么，判斷自己的優(yōu)勢是如何表現(xiàn)的，表現(xiàn)形式比對方好。
因此，我們得到了很多信息。其中以下最佳化問題總結(jié)是其中的第一部分。
第二部分我們可以得到的信息是，我們可以基于同行優(yōu)秀業(yè)者的頁面，迅速構(gòu)筑自己寶物詳細(xì)頁面的邏輯框架。這里遵循的原則是別人有，我們也一定有。別人不說話，說話不好，當(dāng)然是我們的機(jī)會。
第三部分通過調(diào)查可以得到的信息是對該產(chǎn)品有更多的了解。其中最有價(jià)值的部分是:
1、產(chǎn)品將來怎么玩？
例如，目前的現(xiàn)有產(chǎn)品味道是單一的。但是，從品牌產(chǎn)品方面來看，將來可以增加更多的味道，讓用戶有更多的選擇。
2、產(chǎn)品的使用場景。
簡單的產(chǎn)品如何表現(xiàn)他的使用場景？這關(guān)系到我們對整個消費(fèi)者的行為觀察和初衷洞察。
